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虚拟货币“微币” 再看微博的前途和钱途

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新浪微博09年开始做大面积宣传,11年已经成为网络信息传播比度最大的平台,从新浪微博开始的那天起,我们发现微博上几乎没有广告,几乎没有新浪之外的东西,这引起了业内很多人士的讨论。所有人都心知肚明,微博是必定会盈利的,只是其模式还不够成熟不够稳定。新浪方面也做得很踏实,因为没有明确的盈利模式,所以先以用户为中心,开展了各种技术的拓展,随后开放平台接口API,用户量猛涨,根据新浪微博官方数字,已有超过1.4亿用户。

有了用户就不怕没有盈利模式,任何成功的网络模式都是从先有用户开始的,QQ、校内网、甚至早期的新闻网站,盈利只是附带产品。对于新浪微博来说,盈利不盈利只是时间问题,由于其巨大的用户量,如果渗透盈利模式遭到用户反感,那么将是溃败的开始,因此新浪在这方面很小心。

DoNews7月13日消息:据外国媒体报道,一位消息人士周三表示,新浪微博计划在第三季推出其虚拟货币。此举将成为新浪微博第一个实质上创造营收的举措。新浪微博近期在公司网站上刊登公告,在最新发布的文档中,向开发者阐述了将使用虚拟货币微币。该消息人士表示,“微币仍在开发阶段,但很快就会在第三季度先向一小部分用户推出,2011年稍晚会全面推出。”

根据新浪微博的介绍,微币是由微博平台发行的虚拟货币,可用于购买微博平台上的各种虚拟产品和增值服务(包括第三方提供的虚拟产品和服务),微币和人民币的兑换比例是1:1。高盛此前有报告预计,新浪微博将主要从广告及应用两方面业务获得收入,预计2012年新浪微博的营收将达2100万美元。(来源:http://www.donews.com/original/201107/536404.shtm)

面对庞大的蛋糕,微博在国内除了新浪,还没有那家可以抗衡,腾讯微博也折腾了一阵,只能分得一羹,那么新浪到底要怎样向用户开口要钱呢?

1、VIP制度:这可是国内的老套路了,会员、VIP等等方式收取月费,当然会在功能和服务上拥有比别人更高级别的权力。但对微博来说,这似乎很难向用户开口,因为大家已经习惯了发些短句子,说些无关痛痒的话,要是VIP制度出来,估计那些平时发微博质量不高的将会推出微博平台,而很多学者也会相继离开。

2、虚拟产品:包括礼物、勋章、邀请码等这类带有游戏性质的虚拟产品,和高级功能(如数据统计、业务分析、智能信息检索等)类的服务性功能。这应该是微博盈利模式的重点,因为这些产品都是技术可以实现的,只不过依托于新浪微博平台,就像淘宝很多店长工具都要收费一样,以后很多其他服务商也会学着开发新的功能,主要向企业提供付费服务。

3、电商、支付:通过建立真实的信息体系,最终建立自己的虚拟支付工具。支付宝财付通虽然已经很稳定,但没有社区交流功能,而依托微博的广泛传播性,可以将电子商务和支付工具巧妙的融合进来。如果新浪够大胆,可能会考虑这方面的扩展。

和国外的twitter相比,微博具有用户庞大,针对性强,参与面广,真实性大,互通性好,政治性稳的特点,只有在中国微博才能做到即生活化,又政治化,而twitter用户量大,但来路不一,意见不统,国际性强,生活化大,说到底并不适合国内用户。但同时,国内微博的最大缺憾就是传播中虚假信息的把关难度大,意见领袖太丰。虽然这符合中国人文特点,但在一定程度上阻碍了文化多元,使传媒走入更深的困境。<完>

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