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twitter已经打算卖自己,微博怎么办?

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周末,有关twitter卖到自己,以解决公司内部的稳定问题。美国东部时间上周五,由于这一消息劲走,twitter股价大涨22%,凭空多出30亿美元。

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twitter曾经与facebook齐名为全球最大的两家社交网站,是2013年最大的上市公司。然而才不到几年的时间,这家互联网讨论最多,甚至是一个时期的骄傲产品,如今却面临着独角兽的孤独。

twitter除了卖自己,还有路可走吗?

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twitter的广告收入已经达到瓶颈,而总体收入不断下滑,股东已经无法得到预期的回报,这是其董事会打算将它卖掉的直接原因。

这背后或多或少反映出twitter模式的式微。

20160926002216rot4h6oxsa2fexa5-png-w600twitter的用户活跃已经远不如3年前,虽然用户总体上还有细微的增长,但相对的用户活跃度却越来越弱,很多人更倾向于看消息,而发消息的用户也越来越没有耐心和创意。

twitter卖掉自己,是因为其公司内部已经出现了不稳定,无论是董事会,还是管理层,还是普通的员工,都对未来担忧。而卖掉自己,则可以在资金和资源上注入新的希望。

但是在所有买家中,几乎都是看中twitter现有的用户量,比如传言Salesforce有意收购,就是因为看中用户,Salesforce本身是软件企业,并无社交运营的经验,所以更大可能是收购后拼命压榨twitter用户资源,当没有利用价值时,便可以轻松将业务放弃。这和谷歌收购摩托罗拉等收购案例有相似的逻辑。

但这对twitter而已,也是无奈的选择。

twitter转型向媒体

和facebook不同,twitter更倾向于快速转型为媒体,提供新闻媒体平台,让新闻在平台上流动性更强,增强平台媒体属性,从而拜托用户依赖,可以往下深耕。

从twitter早期的140字克制开始,twitter注定一路不好走。推文曾经成为最有魅力的内容,140成为行业标准。在2013年之后的一段时间,twitter的用户活跃达到顶峰,然而整个互联网圈儿都在为twitter的盈利模式担忧,因为那时的twitter并没有一套有效的将用户资源转化为盈利的模式,直到创始人重新回归建立广告业务。但是也正是因为广告业务的上线,用户活跃度开始逐年下降。在用户和盈利之间无法找到一个平衡点,是twitter陷入泥沼,最终沦为烫手山芋的最终原因。

twitter试图卖掉自己,转型为媒体平台,但很有可能遭到买家的阻挠。事总与愿违,就像雅虎的衰落一样,一旦twitter失去互联网社交的这张王牌,就将会逐渐边缘化。

微博还能玩多久

和twitter不同,新浪微博在很早的时候就放弃了跟随twitter,可以说更倾重社交,图文、视频、长文的内容形式快速迭代,经历完2013年,微博快速转移注意力,上线广告、头条、置顶、会员等等业务,当微博在美国独立上市的时候,与新浪一同发力的腾讯微博,却在那时淡出了人们的视线。

如今的微博,更多是一个消息平台,中国大部分消息最早是通过微博分发,随后才是朋友圈儿,而其他渠道的媒体,大多落后于此,甚至直接通过微博、朋友圈儿获取新闻资源。

2016年直播火爆的时候,微博快速推出直播服务,让日渐衰微的微博用户活跃度突然又鲜活了。

但不得不承认,微博这种形式,横扫了6年之后,已日渐退出互联网社交的舞台。社交的本质是交际,是一个平等的互动渠道,一旦这种互动衰弱,或者出现中心化,那么无论是内容是数量还是质量,都将大打折扣。

twitter的收购事件,或许就是一个谢幕,而反观国内的微博,或许也将直面这一天,这只是个时间问题。

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