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新浪推粉丝头条推广工具,类似联盟,盈利新局面

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以前我在58同城试过将自己的简历置顶,以希望得到曝光率,让有意向的企业自主的找到我。但是后来我觉得花的钱真是烧过去的一样。类似的服务在新浪微博开展,今天偶然之间发现了新浪微博还有一个“粉丝头条”的功能(图1)。

什么是粉丝头条?

点击之后,微博系统会告诉你该功能的具体作用,并要求你支付。

使用【粉丝头条】的微博,粉丝在24小时内首次刷新微博时都会置顶出现,让你的重要微博不被错过。

好家伙,原来是这个功能。而且收费还不便宜,一次置顶需要9.9元。像我这样的普通用户都可以使用,完全没有用户权限限制。不过说实在,这个收费目前而言个人感觉还是有点高,像我这样的普通用户最多会用几次呢?

该功能或为微博盈利的新开端

像我一样在2010年开始使用新浪微博的朋友,一定比较怀念早期使用微博时的氛围,大家在发微博时,很希望被人知道,不管采用什么无节操的形式。但起码那个时候似乎比较自由。

随后,微博开始引入各种盈利机制,各种广告、推广、软文等等。作为互联网从业者,我很快发现微博的盈利模式开始变化,虽然很多人一开始就质疑微博的盈利模式,但不可否认的是,一个产品如果有几亿人使用,不愁找不到盈利模式。

“粉丝头条”的模式非常类似于广告联盟,但和广告联盟不同的是,它的限制很低,而且展示方式也不同。但无论如何,即使微博用户只有少数人去使用,就会产生极大的效益,况且,阿里入资微博之后,它和淘宝、支付宝的整合更加深入。

粉丝头条的问题及营销策略

粉丝头条虽然被微博推上来,但面临着下面的一些问题:

  1. 是否愿意被用,用户中会有多少会选择花钱去置顶自己的微博,只有一类:哪些急需让自己的新作品或新产品在粉丝中曝光的用户;
  2. 社区问题,粉丝置顶的作用范围是自己的粉丝,而不是整个微博,那么当你通过置顶的方式强制粉丝阅读你的微博(虽然开始粉丝会以为你很积极的在发微博,但以后一定会发现你是付费搞的),会不会退粉?
  3. 同时置顶,即如果A同时关注了B和C,而这个时候,B和C都置顶了自己的某一条微博,那么谁的显示在前面?如果A的关注中有100个人使用了这个功能,而微博的第一页显示的条数是有限的,这下子怎么办?
  4. “24小时内首次刷新时”才会置顶,也就是说,下一次刷新时,这些被置顶的微博就无效了,这9.9块钱,对于当前这个用户就算花完了,再结合问题3,如果关注的人里100个人置顶了自己的微博,那么这一刷新直接给新浪赚了多少钱(只是简单的刷新一下)
  5. 虽然微博现在营销氛围很浓,但毕竟是一个社区,微博用户仍然渴望较为干净清静的环境,结合问题2,一旦某个大V开始接受别人的置顶(下文会说到),那么他的粉丝会不会开始掉?

有了上述问题的思考之后,我们来看看怎么去使用这个功能。

首先,什么时候需要使用粉丝置顶功能?

明显,不是什么时候都需要花9.9块钱的时候,我想在下面这些情况下,你可以选择粉丝头条功能:

  1. 发布了新作品,急需得到粉丝的关注和支持
  2. 研究你的粉丝获得时间,在粉丝使用微博在线率最高的时间段,在你的粉丝不会频繁使用刷新功能的情况下使用使用这个功能
  3. 新产品(淘宝宝贝)上架的时候,或类似的商品上线想要吸引粉丝的时候
  4. 重要的新闻需要让粉丝知道的时候(如公司节假日休息,服务暂停)
  5. 确定你的粉丝会点击微博中的链接,并会因为你的这条微博花费30分钟来完成某项计划的时候

其次,什么人需要使用该功能?

也不是所有的人都适合使用这个功能,因为一方面它需要钱,另一方面它的性价比是未知的,所以,我认为以下的这些人群可以选择使用该功能(在特定情境下):

  1. 营销人员
  2. 广告商、店主、服务商等
  3. 粉丝数量超过5000
  4. 有较高质量的微博内容

最后,使用什么策略来进行粉丝置顶?

首先,你必须明确游戏规则,“24小时内首次刷新时”是硬性的,一旦超过24小时,或者第二次刷新,这个功能马上为以完成状态。其次,你必须了解你的这次头条的目的和计划,并对这次置顶来一次简单的(但完美的)策划。

你最好掌握你的 粉丝,知道这条微博不仅不会让他们厌烦,反而会为他们带来快乐!

你最好减少使用该功能,一个周一次我都感觉比较多!(有点像微信公众平台的群发)

最好让这次置顶显得极其的有意义,而不是一次尝鲜或浪费资金!

最后,我个人认为,明星来做这种营销是最合适的,找一个娱乐明星为你代言,因为他们的粉丝都是NC的,你不用担心自己会掉粉,也不用担心明星会为此掉粉,完全是没有必要的担心,你只需要像明星支付一定的费用,然后让他们使用你制作好的微博内容,内容中包含你的联系方式(或隐性的)和目标推广内容,然后让他帮你使用连续两次该功能(48小时)。

以上即是我的一点看法,相信每一个细节对于营销人员而言,都可以帮助自己实现自己的推广目的。

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