阿里、百度、腾讯羊年红包之争，游戏的新玩法！

2015年春节红包的玩法在微信屏蔽阿里系的红包的硝烟中拉开序幕，春晚提前公告可以在除夕夜通过摇红包的方式与春晚现场互动，支付宝动用广大的资源和“黑科技”突破重围，谁知真正的赢家仍然是微信！

首先，让我们来看看这个春节都有哪些惹人眼红的红包。

1.微信红包

春晚播出时，大家只要拿起手机，打开微信，进入“发现——摇一摇”，切换到摇歌曲模式，然后对着电视摇一摇，微信就会根据电视里的声音识别，进入春晚互动页面。大家可以开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包！

2.QQ红包

3.微博红包

网友每天8时左右可领取各种认证账号的红包，每人每天可领两次，往红宝里塞钱后可以多领取一次，每天最多领取10次。另外在微博群组里可以无限次领取其他网友发出的红包。除夕当晚微博将与支付宝、央视春晚官微和参加春晚的明星，共同组成“红包纵队”，在8点到凌晨1点的每个整点送出现金红包，总额将达到1亿元。

4.阿里红包

支付宝看电视能抢红包；在机场、火车站、地铁站等地方扫码也能抢到红包；当然，还有更加诱人的支付宝红包，虽然被吐槽很难抢到，但毕竟还是有的；当然，还有最最吸引人的马云的红包。

5.陌陌红包

玩法：找到土豪和土豪群悄悄潜伏 前几日，这家阿里持股超20%的移动社交应用宣布投入400万，给陌陌用户发红包啦。据悉，在陌陌“附近的人”和“附近的群”中，会有一大批挂着小红包图标的土豪群出现。这些群组会从2月18日至20日，每天20点至21点发红包，代表陌陌官方发放红包哦！

6.百度红包

本活动持续时间为2015年2月6日到3月4日;任何百度用户均可参加本次活动；每个用户，每天限抽取5次红包；100%中奖，红包内含百度糯米代金券、百度外卖代金券，代金券金额最高10元，更有羊年精美壁纸；中奖用户须复制对应的激活码到相应平台激活后使用。使用方法请参阅相应平台说明。

7.央视红包

央视新闻微信公众号（cctvnewscenter）也准备了2015万现金红包。

接着，让我们来看看除了这些官方的红包活动外，社交群内的个人是怎么发红包的。

我在QQ、微信、陌陌的群内都抢到了红包，而且在陌陌和微信群里面，冒出了由用户自己组织的抢红包接龙游戏，游戏很简单，就是由群主先发一个红包，然后大家抢，自己也可以抢，抢完后谁抢的最多，就谁来接着发红包。不同的群发红包的金额和包数（个数）不同，有的2元5包，有的10元10包等等。

这是今年出现的一个重要变化。去年发红包都是土豪发，其他人来抢，发多少，自己说了算，很多人就知道起哄，让发的人不断的发，发红包的人碍于面子，往往发了几次后就不发了。而有了游戏规则，抢到最多的人必须发红包，这就让参与度瞬间提升，有些人运气好，从来没有抢到最多，而有些人运气好，老是手气王。这对参与的人而言，谁谁都觉得不错，发红包是因为自己运气好，而其他人也为了躲过手气王而侥幸抢一下，而且这样发红包的数量非常多，参与度非常广。

从这一点上讲，很多人在陌陌、微信、QQ都绑定了自己的支付宝或银行卡账号，BAT们的用户争抢计划又实现了。越来越多的人参与到微信、手机钱包这样的支付行为中。

而在这些红包中，真正的赢家是谁呢？无疑阿里动用了最大的资源，从支付宝钱包本身的红包形式数量（甚至红包口令）和发放的金额，重要用户到微博上的企业、品牌、明星，陌陌红包也直接和支付宝对接，这些都可以看出阿里为了赢回去年输给微信红包的一战而做出的努力和策略。手机QQ也在主界面右下角直接加入一个红包入口，圈进了不少移动支付用户。然而，我认为最大的赢家仍然是微信。

首先，微信对比支付宝钱包而言，是一个社交工具。社交的意义就是参与，并非所有人都会使用支付宝钱包，然而很多人都会用微信，包括很多土豪和农民工。其次，微信今年没有对微信红包做重大的资源调动（起码没有像阿里一样影响那么大），当然，通过升级在“+”号中加入红包菜单，调用明星发红包等还是做了的，还有摇一摇。然而我在自己的朋友中间发现一个明显的特点，同龄人中主要通过支付宝口令分享红包和社群红包接龙两种方式传播红包，而土豪和农民工大部分都通过微信发红包。最后，微信仅仅是新年红包的参与者，而阿里则成为红包的宣传者和烧钱方，阿里对红包的如此重视，却恰恰反映出它在移动支付领域的恐惧和自卑。

最后，红包反映出这个时代的精神匮乏。

厂商的堕落。电子红包原本是微信始作俑者推出的一款小游戏，虽然参与者和红包都是用户自己，然而它仅仅是一个游戏，而非一个业务。然而去年之后，马云说微信红包让他睡不好，让整个互联网界都对红包的力量反思和惊叹，连腾讯自己可能都没有料到，今年的红包之战如此激烈，支付宝甚至搬出黑科技“红包口令”来应对微信的封杀。这是作为服务商对红包的定位错误，今年，阿里明显不仅将红包作为一个游戏了，而是作为一项战略。如果将一个如此简单的游戏上升到如此重要的战略步骤的高度，那么说明这些厂商们已经忘记了自己的所谓文化，而陷入了一时的混战。

用户的堕落。今年我在参与抢红包时，明显感觉到很多人抢红包纯粹是为了抢红包，抢红了眼，就像杀红了眼一样。新人进群必须先发红包，否则会找到其他人的围攻，甚至被倒计时踢出群去。纵观这几天的聊天记录，群友间的问候和祝福少了，甚至不见了，取而代之的是红包、红包、红包……

时代的无奈。今年的红包活动发的时间也很让人觉得有问题，有些红包发在吃饭的时候，很多人聚在一起吃饭的时候都在拼命的刷手机，有些红包直接在除夕发，这些时间点的选择让原本应该阖家团聚无所不聊的氛围，瞬间变为老人微观年轻人刷红包。红包接龙游戏一直延续到晚上一两点，很多年轻人为了抢红包熬夜，第二天又不得不早起。

无论如何，电子红包仅仅是一个游戏，比起我们的家人、朋友以及自己的身体而言，是在太微不足道了。可以预见的是，明年的红包，将会推出新的玩法，而那时，情形又会是怎样呢？